Зарегистрируйтесь бесплатно
Имя
Телефон
Ваш email
Сайт
ГлавнаяБлогДелаем ваш интернет-магазин эталоном за 30 дней. Часть 1

Делаем ваш интернет-магазин эталоном за 30 дней. Часть 1

13 октября 2017 Конверсия

ГлавнаяБлогДелаем ваш интернет-магазин эталоном за 30 дней. Часть 1

Рано или поздно через это пройдет каждый. Не будем ждать Нового года, наступления лета и даже понедельника. Речь не о борьбе с вредными привычками. Мы начнем оптимизировать ваш интернет-магазин, т. е. делать его лучше. Прямо сегодня.

Даже не подумаем вас успокаивать и говорить, что это просто: чтобы получить видимый эффект, придется многое проанализировать, во многом разобраться и поработать по всем фронтам.

Вы же наверняка ходили в магазин со списком продуктов: с ним вероятность покупки всякой фигни всячины сводится к минимуму. Так и здесь:  для вас мы собрали все, что могли, утрамбовали, получилось 30 пунктов. Решили разбить на две части.

На чтение каждой уйдет минут десять, если вы, конечно, не решите досмотреть сериал, позвонить маме или покормить рыбок.

По-гна-ли!

Episode I 

1. Удобная структура

Во-первых, это важно.

Во-вторых, не надейтесь только на свой опыт использования. Попросите друзей, бабушку, соседа найти что-нибудь у вас на сайте. А теперь начинайте их пытать: все ли было удобно, быстро ли они нашли нужный товар и т. д.

В структуре должны быть:

  • каталог;

  • подразделы каталога;

  • подкатегории;

  • карточки товаров;

  • цепочка навигации («хлебные крошки»).

Сделайте удобную, человеческую структуру, чтобы посетитель просто смог найти нужный товар, а не разгадывал судоку и хотел сделать харакири (вам) после заказа японского стирального порошка:

стиральный порошок

 2.Урлы-адекваты

Адреса страницы должны быть оформлены так, чтобы посетитель понимал, где находится. Вот смотрите:

Все же понятно: я пишу статью, мозгу нужна глюкоза, зашла на сайт продуктов – раздел «хелси» (потому что мы за ЗОЖ) и выбрала шоколадку. Горькую как моя жизнь. Ну, правда же классно?

Если по адресу непонятно, где вы – все очень плохо нужно проводить корректировку URL-ов.

 3. Фильтры товаров в каталоге

Если в вашем магазине представлено много товаров, добавьте в него фильтр по категориям:

  • цена;

  • размер;

  • производитель;

  • цвет;

  • функции и т.д.

 Такие фильтры оптимизируют время ваших посетителей, они не будут терять время и не стирать пальцы в кровь, мучительно прокручивая одну страницу за другой:

фильтры lamoda

 4.Добавление товара в избранное

Такая функция поможет посетителю запомнить понравившийся товар, быть может, и не один. Зачастую люди приходят посмотреть товары, а купить их хотят потом. Посетителю явно будет удобнее не тратить в следующий раз время на поиск этих товаров. Более того, вы можете делать рассылку с содержанием раздела Избранное. Так вы будете напоминать клиенту о себе и подталкивать его к покупке. А можете сообщить о появившейся скидке на товар из раздела «Избранное»:

5. Отзывы о товарах

Вам пишут отзывы? А надо, чтобы писали. Они полезны как для вас в качестве уникального контента для сайта, так и для посетителей магазина, которым будет проще определиться с выбором. Ну, и отзывам просто доверяют:

1984

6. Рейтинги (звезды)

Рейтинг можно назвать упрощенной версией отзывов, так как он позволяет покупателям быстро узнать обобщенное мнение других покупателей. Кроме того, наличие рейтинга помогает сделать сниппет в поисковиках более привлекательным:

холодильник рейтинг

7. Простая и понятная навигация

Отчасти коррелирует с п.1, но навигация относится ко всему пути посетителя на сайте (его еще называют timeline). Навигация должна быть максимально простой, вот настолько, чтобы и ребенок, и бабушка могли в нем разобраться и оформить покупку.

 Существуют негласные  правила:

  • корзина справа сверху;
  • рядом вход в личный кабинет;
  • в карточке товара слева фото;
  • справа – кнопка «купить» (яркая и выделяющаяся на общем фоне);
  • указаны цены;
  • всплывающие окна не мешают покупкам (виджеты допустимы, но сделайте так, чтобы они не раздражали) и т.д.

Вот пример минималистичного дизайна и удобной навигации сайта индивидуального пошива одежды Savile Raw Moscow:

savile raw moscow

8. Подключены Товары и цены Яндекса

Товары и цены нужно подключить в Вебмастере Яндекса. Это быстро просто и бесплатно , а в результате помогает сделать сниппет привлекательнее. К товару добавляется цена и доставка для каждого товара:

светильник

9. Привлекательные title и description, настроена автогенерация title и description для товаров

Title и description должны быть понятными, их задача – обращать на себя внимание.

Чтобы создать привлекательный сниппет, включите в него название товара, ключевые слова, цену, название магазина,  и т. д.

Если у вас сотни и тысячи товаров, то вручную прописывать тайтл и метатеги — нереально. Автоматизируйте генерацию так, чтобы title и description формировались по определенному сценарию. Задаете шаблон текста, в который вставляются переменные: название товара, цена, регион, какие-либо характеристики (например, цвет). Вот пример из магазина Связной:

mac book

10. Контент для страниц категорий товаров

Если на странице недостаточно контента, то оптимальным решением будет добавить небольшой текст (500-1000 символов) под список товаров. В SEO-тексты можно вставить ключевые слова из основных запросов по вашему направлению.

органическая косметика

11. Оптимизация фото

Оптимизация изображений на сайте заключается в следующем:

  • фотографии должны быть хорошего качества;

  • по возможности с водяными знаками;

  • желательно 2-3 фото одного товара, чтобы рассмотреть его со всех сторон;

  • функция увеличения («лупа»);

  • наличие атрибута alt.

12. «Бесконечная прокрутка» вместо нумерации страниц

Вам наверняка встречались сайты, где можно посмотреть все товары без перехода на новые страницы. Нужно просто покрутить колесом мышки или нажать на кпнопку «показать еще» 

Нумерация страниц так же называется страшным словом «пагинация». Так вот, сам пагинатор желательно сохранить, чтобы поисковые роботы могли найти ссылки на товары.

посмотреть еще

13. Реализованы скидки

Система скидок необходима для интернет-магазина. Почему? Это повышает лояльность клиентов. Вы можете проводить распродажи, давать скидки оптовым клиентам, промокоды новым посетителям и т. д.

Указывайте в карточке товара старую цену, новую, выгоду в процентах и время действия скидки.

О скидках мы говорили тут (и пусть вас не пугает название статьи, читайте).

скидки посуда

14. Созданы тематические группы товаров к праздникам

Праздники – настоящая золотая жила, так как они генерируют сотни поисковых запросов, трафик в преддверии Нового года, 8 марта и иже с ними вырастает в разы.

Делаем заранее дополнительное свойство у товара, например, «на Новый год»,  «на 8 марта». Подобные характеристики позволяют собрать товары в определенные группы: подарки на День Святого Валентина, платья на Новый год и т. д.

Иногда имеет смысл добавить «праздничные запросы» в описание товара и в тайтл страницы. Помечаем специальным значком такие товары: елочкой, сердечком (смотря к какому празднику мы готовимся) и оптимизация готова.


15. Добавлена open-graph разметка на страницы карточек товаров и социальные кнопки

Чем активнее ваши пользователи в соцсетях, тем лучше ваш сайт ранжируется в поисковиках. Поэтому устанавливайте социальные кнопки на сайт и open-graph разметку — для корректного отображения ссылки в социальных сетях. Подробнее про разметку в Помощи Яндекса.

бесплатная доставка

 

To be continued...

Но если у вас уже сейчас возникли какие-то вопросы, или вы готовы поделиться своими лайфхаками по оптимизации – пишите в комментарии, все обсудим:)

 

 

Подпишитесь на блог о маркетинге
в интернет-магазинах
Никакого спама. Только наши собственные статьи.
Tild3665 3338 4631 b339 383237626630  arrow blue